一、专业背景

融媒体技术与运营是一门涵盖广泛的学科，随着数字技术的快速发展，本专业的重要性愈发显著。

融媒体技术与运营是将传统媒体和数字媒体相融合，通过先进的技术手段实现媒体的高效和互动。本专业以融媒体策划、内容生产、商务推广、数据分析及运营等方面学习内容为主，旨在培养跨越各领域的传媒人才，具备融媒体交互设计、数字媒体广告策划与传播、全媒体运营、融媒体运行维护、网络舆情应对与分析等信息科技与艺术设计方面的整合能力,适应大数据背景下跨平台交互内容设计开发、大数据时代品牌策划与推广所需。

二、专业内容

融媒体技术与运营将传统媒体、新媒体、营销等多领域有机融合，开创了传媒领域的全新模式。它强调理论与实践相结合，旨在培养学生的实际操作能力。与其他传媒学科不同，它还需要学生拥有一定的商业头脑及数字技术理解和应用能力。本专业主要开设课程如下：

1.新闻媒体课程：

包括融媒体概论、新闻学概论、新媒体文案写作、新闻法规与职业道德、舆情管理、网络新闻采写等。这些课程旨在让学生了解、掌握新闻传播的基本规律,了解新闻事业产生发展的基本历程,认识新闻事业的性质和社会功能,并对当下的新闻环境进行接触，了解新闻事业在新时期的发展趋势，帮助学生在融媒体专业的学习和实践打下良好基础。

2.网络营销课程：

包括电子商务、平台运营与媒介经营管理、活动策划、广告设计、网络推销技巧、直播技术等。通过学习这些课程，学生将掌握网络营销的基本知识和技能，能够有效地了解网络营销与融媒体技术的融合衔接，提高专业能力。

3.实践操作课程：

包括用户管理与社群运营、网页设计与制作、融媒体商务数据分析、客户关系管理、媒体活动策划、相关实习实训等，学生依托现代服务业人才职业综合能力培养项目,有针对性地实施模块教学,为其就业能力和岗位适应能力的形成提高做准备。

三、专业能力

融媒体运营专业能力是指在进行融媒体运营工作时所需要具备的能力和技能。具体包括以下几个方面：

1.媒体素养：了解传统媒体和新媒体的特点和优势，能够根据不同的媒体特点制定相应的传播策略。

2.策划能力：能够根据品牌定位和市场需求，制定相应的融媒体策划方案，包括内容策划、传播策划、营销策划等。

3.内容创作能力：能够根据融媒体策划方案进行内容创作，包括文字、图片、视频、音频等多种形式，具有创意性和吸引力。

4.平台运营能力：能够熟练掌握各种融媒体平台，包括自媒体、官网、APP等，进行内容的发布、推广和运营。

5.营销推广能力：能够通过融媒体技术手段，进行精准投放和推广，提高营销效果和转化率。

6.数据分析能力：能够通过融媒体数据分析，了解用户需求和行为，为精准定位和个性化推荐提供依据。

四、专业前景

融媒体技术与运营作为一门前沿学科，面对着瞬息万变、发展迅速的数字媒体时代，成为全社会需要的新职业。由于融媒体技术与运营更接近于实际应用和市场需求，因此毕业后的就业方向也相对丰富。融媒体技术与运营毕业生可在电视台、广电总局、传媒集团、大型网络媒体、广告公司、公共关系公司、互联网公司等广泛领域进行求职。同时，为了适应大众化的需求，毕业生也可在网红营销、短视频制作、网站运营、品牌公关等方向就业。