一、专业背景

随着互联网技术的迅速发展，网络营销逐渐成为企业宣传和推广的重要手段。与此同时，直播电商作为一种新的商业模式，也迅速在市场上崭露头角。为适应这一趋势，经济管理系网络营销与直播电商专业应运而生。该专业旨在培养具备先进营销理念和专业技能的直播电商人才，以满足市场对网络营销和直播电商产业的需求。

二、专业内容

本专业主要包括以下几个方面的课程：

1.网络营销课程：

包括市场营销、移动电子商务、网店网页设计与制作、广告原理与实务、网络消费者行为分析等。这些课程旨在让学生了解各种网络营销策略和方法，并学会如何运用这些手段来提高网站的运营流量和客户转化率。

2.直播电商课程：

包括短视频制作、自媒体运营与变现、直播电商案例分析、推销技巧、产品展示、网络直播沟通技巧、粉丝运营等。通过学习这些课程，学生将掌握直播电商的基本知识和技能，能够有效地进行直播带货，提高产品的销售量和品牌影响力。

3.数据分析课程：

包括商务数据分析与应用、客户关系管理、供应链管理、数据挖掘、分析、应用等方面的知识。通过学习数据分析，学生将能够从海量数据中提取有价值的信息，为网络营销和直播电商的决策提供数据支持。

4.实践环节：

包括课程设计、实习实践等。通过实践，学生将有机会将所学知识应用于实际项目中，提高实际操作能力。

三、专业能力

本专业着重培养学生的以下能力：

1.策划能力：学生应具备根据产品特点和目标用户需求，制定有效的营销策略和推广计划的能力。

2.创新能力：学生应具备创意和创新思维，能够在网络营销和直播电商领域不断探索新的方法和手段。

3.沟通表达能力：学生应具备良好的文字表达和口头沟通能力，能够与团队成员、客户等进行有效沟通。

4.团队合作能力：学生应具备团队合作意识，能够与团队成员协作完成网络营销和直播电商项目。

四、专业前景

随着互联网的普及和电商市场的不断发展，网络营销和直播电商专业前景广阔。未来，企业对于网络营销和直播电商人才的需求将不断增加。本专业毕业生可选择在各类企业中的网络营销部门、直播电商平台、电商代运营公司等岗位就业，也可选择自主创业。此外，随着跨境电商的快速发展，本专业毕业生在国际电商市场也有广阔的发展空间。